Audi kauft Ducati

Der unstillbare Hunger von VW geht immer weiter. Jetzt hat der Volkswagenkonzern in Form von Audi die italienische Kultmarke Ducati gekauft und hat nun auch einen Motorradhersteller im Portfolio.

Das dürfte interessant werden. BMW hat es vorgemacht und ist mit seiner Motorradsparte sehr erfolgreich und hat mit Husqvarna auch schon eine Kultmarke aufgekauft. Da kann Volkswagen natürlich nicht zurück stehen und verleibt sich nun die erste Motorradmarke ein, und was für eine. Ducati ist neben Harley Davidson wohl die Marke mit dem größten Kultfaktor und den meisten Fans. Ducati ist bei den Motorrädern das, was Ferrari bei den Autos ist. Mit Valentino Rossi als MotoGP Fahrer haben sie nun auch den berühmtesten Motorradrennfahrer der Welt als Angestellten. Auch wenn es im Moment nicht so gut für Rossi läuft.

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All diese Dinge kosten natürlich und so wird über einen Kaufpreis von rund 860 Millionen Euro spekuliert. Ducati ist hoch verschuldet und da wundert es dann doch ein wenig, dass der Preis so hoch liegen soll.
Dennoch ist der Imagezuwachs nicht zu unterschätzen und wird das Investment mit Sicherheit innerhalb kurzer Zeit wieder egalisieren. Wenn man alle Marken unter dem VW Dach zusammenzählt, kommt man mittlerweile auf die stolze Zahl 11. VW, Audi, Skoda, Bugatti, Bentley, Seat, Lamborghini, Porsche, Scania, MAN und nun auch Ducati. Volkswagen macht ernst mit dem Anspruch das erfolgsreichste Automobilunternehmen der Welt zu werden. Derzeit gibt es nur einen Weg für VW und der heißt Wachstum.
Dass man dabei dem einen oder anderen Konkurrenten auch noch ein Schnippchen schlagen kann, versüßt die ganze Sache natürlich. In diesem Fall heißt er gelackmeierte Mercedes. Die hundertprozentige Mercedestochter AMG hatte im Jahr 2010 noch eine groß angelegte Kooperation mit Ducati verkündet. Es folgten gemeinsame Marketingaktivitäten und Kundenevents. Dass AMG nicht länger mit Ducati kooperieren möchte verwundert nach der Übernahme natürlich nicht. Da muss sich Mercedes wohl jemand anderen zum Spielen suchen. Aber vielleicht kommen Motorräder ja wieder in Mode und die Jungs von Mercedes strecken mit Sicherheit schonmal die Fühler nach einem Motorradhersteller aus. Rein soundtechnisch würde sich Harley Davidson bestens anbieten.
Wer weiß?

In jedem Fall wird VW nun noch mächtiger und ist Toyota und General Motors mindestens schon auf den Versen, wenn VW diese nicht schon überholt hat. Wirtschaft kann spannend sein, mal sehen wie die anderen auf den Kauf reagieren.